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【単行本】 片山義丈 / 実務家ブランド論

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商品の詳細

ジャンル: ビジネス・経済
フォーマット: 単行本
出版社: 宣伝会議
発売日: 2021年09月
ISBN: 9784883355273
発売国: 日本
その他: 253p 19cm(B6)
SKU: 12141644

内容詳細

あなたのブランディングはなぜ失敗するのか?実務家が33年かかってたどり着いた本当に使えるブランドづくりの教科書。

目次 : 第1章 教科書ブランド論でブランドはつくれない理由(なぜ、あなたの会社はブランドがつくれないのか?あいまいな「定義」が引き起こす問題/ あなたの企業・商品・サービスは凡人です!教科書ブランド論が与える幻想/ 目的が不明瞭なまま始まるブランドプロジェクトの末路 ほか)/ 第2章 実務家ブランド論における「ブランドの土台」とは(「機能的価値」よりも「情緒的価値」が高い異常な時代/ 実務家ブランド論のブランドづくりはまず土台から/ 存在価値(ブランドアイデンティティ)がブランドづくりの成否を決める ほか)/ 第3

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